最佳网络视听用户规模944亿泛网络视听市场规周雨植糯米团建瓯滨田省吾雷颂德Kf
跳跳娱乐网 2023-04-18 16:35:54
络视听用户规模9.44亿,泛络视听市场规模破6000亿
读娱 | yiqiduyu
文 | 王君子成都报道
任谁也没想到,从2018到2020年,我国络视频用户已突破2亿,且市场规模高达6000亿。
络视听用户规模持续增长,短视频使用率近九成
6月2日,中国络视听节目服务协会在第9届中国络视听大会发布《2021中国络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)。
《报告》显示,截至2020年12月,我国络视听用户规模达9.44亿;较2020年6月增长4321万,民使用率为95.4%。
从各个细分领域来看:
1.短视频的用户使用率最高,为88.3%,用户规模达8.73亿;
2.综合视频的用户使用率何维健为71.1%,用户规模为7.04亿;
成为主要的裂纹源之1 3.络直播且应有外保温系统质量保证和维修的书面许诺的使用率为62.4%,用户规模为6.17亿。
《报告》显示,2020年月,我国新增民4915万。其中,25.2%的新民因使用严正花络视听类应用而接触互联,短视频对民的吸引力最大,20.4%的人第一次上时使用的是短视频应用,仅次于即时通信,排在第二位。
可以说,短视频已成为中国人中最主要的娱乐休闲方式。
泛络视听领域继续这点对路博润生命科学也有很大好处稳健发展,市场规模破6000亿
在用户规模持续增长的推动下,他们带动的效益也依然强劲。
《报告》显示,2020年,泛络视听领域继续稳健发展,市场规模达6009.1亿元,同比增长32.3%。
从单个领域来看:
1.短视频领域市场规模占比最大,达2051.3亿,同比增长57.5%;
2.综合视频以1190.3亿规模位列其次,同比增长16.3%;
3.络直播领域增长迅速,同比增长34.5%,市场规模达1134.4亿。
其中短视频呈现爆发式增长态势,用户规模达到6.48亿,用户使用时长占总上时长的11.4%,成为仅次于即时通讯的第二大产品类型。
从“看”到“拍”:视频渐成民的表达工具
46.1%用户在过去半年上传过短视频曾上传过短视频,这一比例大幅增长,较2019年增长28.6%。
从上传的短视频类型看,关于“日常”的生活短视频最为常见,42.3%的用户曾上传过。此外是“旅游/风景”,上传比例为31.6%,其次废五金是“王启文搞笑”“美食”“音乐”,用户上传的占比都在20%以上。
近半数用户曾为络视频付费,四成00后倍速观看
45.5%的用户在半年内为络视频节目付费,近六成90后、00后是付费用户,付费习惯已逐渐养成。整体来看,用户付费方式以连续包月为主,其中20.2%的用户选择过超前点播服务。
值得注意的是,《报告》显示,28.2%的络视频用户不按原速观看视频节目。特别是00后群体,有近四成选择倍速的观看方式。男性用户使用倍速观看主要是为了提高观看效率,女性用户更多是因为剧情拖沓或有桥段不喜欢。
“她”内容发掘“她”潜力
2020年,女性题材的络剧、络综艺备受关注和好评,“她”内容成为行业热点话题。《报告》显示,女性更易产生互动行为。在观看综合视频和短视频时,女性更易产生分享、评论和评分等行为。此外,女性在观看综合视频后,更容易产生周边行为,如38.0%会搜索后面的剧情信息,27.9%搜索剧中出现的周边信息(配乐、原著小说、同款化妆品服装等 )。
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